Türkiye’nin en çok sevilen şalgam markası Doğanay, daha önce hiç şalgam denememiş gençleri hedeflediği yeni reklam filmiyle tüketicilerin karşısına çıkıyor. Kreatif süreçlerini Titrifikir’in yürüttüğü kampanyada Doğanay Şalgam, gençlerin sevdiği farklı lezzetlerle bir araya gelerek tüketim alanını genişletiyor.

Gençleri yakalayacak özel dijital kanallarda yayına girecek filmle birlikte Doğanay Şalgam lezzetinin ‘’buzzz gibi’’ bir şekilde içilmesi gerektiğinin altı çiziliyor.

Yeni kampanya ile ilgili beklentilerini dile getiren Doğanay Gıda Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Gözde Balkan,“Şalgam bilinirliği yüksek bir ürün olmasına rağmen yaptığımız araştırmalarda genç hedef kitlede hala denememiş tüketicilerin bulunduğunu ve bu kitlede tüketimini artırmak için ciddi bir potansiyel olduğunu görüyoruz. Şalgam, tüketicisinin çok sevdiği ama hiç denememiş kişilerin biraz mesafeli olduğu bir içecek. Kategoride açık ara lider ve lezzet referansı marka olarak amacımız, Doğanay Şalgam’a sofralarda hak ettiği yeri açmak ve her yemeğin yanına yakışan bu lezzeti gençlerin de bariyerlerini kırarak onlara sevdirmek.  Ajansımız Titrifikir ile çıktığımız bu yeni yolda hem Doğanay Şalgam’ı hiç tatmamış tüketicilere denettirmek hem de farklı tüketim alanlarındaki payını artırarak kategoriyi büyütmeyi hedefliyoruz.” değerlendirmesinde bulundu.

Kampanyanın hayata geçmesini sağlayan yaratıcı ekibin Kreatif Direktörü M. Can Demir süreci şöyle özetledi;

Şalgam, kalabalık sofralarda yerini almasıyla olduğu kadar bu ülkeye ait bir kültürün parçası olmasıyla da o kadar bizden bir içecek ki onu daha önce içmemiş biri ile tanışınca şaşırmamak elde değil… diye düşünüyorduk ama araştırmalar bize gösterdi ki aslında ülkemizin büyük bir bölümü için şalgam, henüz denenmemiş bir tat.

Bu nedenle, şalgamı zaten seven tüketicilere onu tekrar hatırlatmanın yanında, daha önce hiç denememişlerden oluşan o büyük pazara da konuşmak istedik. Bunu yaparken de gençlerin, yenilikleri denemeye yatkınlığını akılda tutarak, Doğanay Şalgam’ın, farklı lezzetlerle de içilebileceğinin altını çizdik. Yönetmenimizin ve setteki tüm arkadaşlarımızın da katkılarıyla ortaya genç ve eğlenceli bir film çıkardığımıza inanıyorum.

Kaynak: HORECA Trend ve Doğanay 

Merkez, Coca-Cola’nın 9 ayrı Operasyon Grubu’nda oluşturulması planlanan benzer birimler arasında ilk faaliyete geçenlerden biri olma özelliği taşıyor. Dijital Servis Merkezi’nde, dijital kabiliyet gelişimini ve dijital dönüşümü hızlandırmak, pazarlama, strateji ve finans gibi konularda bilgiye hızlı ve otomatik erişimi teknoloji uygulamalarıyla sağlamak ve veri analizi uygulamaları ile iş verimliliğini arttırmak üzere hizmet verilecek. Dijital Servis Merkezi’nin 13’ü Türk olan 20 kişilik ekibinin yüzde 60’ı kadın çalışanlardan oluşuyor.

Süreçler Dijital Dönüşümle İvme Kazanıyor

Coca-Cola’nın 25 ülkeden oluşan Avrasya ve Ortadoğu Operasyon Birimi’ne hizmet verecek Dijital Servis Merkezi’nde, bölgesel ve global çaptaki, orta ve uzun vadeli iş planlarına uygun dijital çözümler ve uygulamalarla iş birimlerine destek olunacak. Merkezde tüketiciye ulaşan kampanya ve sadakat programlarını içeren dijital pazarlama uygulamaları ve Coca-Cola’nın şişeleyici ortaklarıyla birlikte yürütülen ortak dijital dönüşüm projeleri de başta olmak üzere; bilgiye hızlı ve otomatik erişimini sağlayan, iş verimliliğini artıran, karar ve aksiyon süreçlerini hızlandıran uygulamaların geliştirilmesine de öncelik verilecek.

“Ülkemizi Küresel Bir Teknoloji Üssüne Dönüştüreceğiz”

T.C. Sanayi ve Teknoloji Bakanı Sayın Mehmet Fatih Kacır, Coca-Cola Dijital Servis Merkezi’nin açılışında yaptığı konuşmada şunları söyledi: “Ülkemizde sanayinin dijital dönüşümünü yerli ve milli çözümlerimiz ile gerçekleştirmeyi hedefliyoruz. Teknoloji Odaklı Sanayi Hamlesi Programı’nın dijital dönüşüm çağrısı kapsamında 36 projeyi destekliyoruz. Dijital Dönüşüm Destek Programı’nı yıl sonunda devreye alacağız. Bu alandaki yatırımları, teşvik sistemi kapsamında öncelikli yatırımlar olarak destekleyeceğiz. Türkiye’nin Dijital Avrupa Programı’na katılımı için imzaları attık. Bu program ile dijital altyapıların kurulumunu hızlandıracak, dijital becerilerin artırılmasına odaklanacağız. Sanayimizin dijital dönüşümünü gerçekleştirecek ve ülkemizi küresel bir teknoloji üssüne dönüştüreceğiz.”

Türkiye’nin 1964’ten bu yana Coca-Cola’nın bölgesel ve stratejik yönetim üslerinden biri olduğuna dikkat çeken Mehmet Fatih Kacır, “Dijital dönüşüm yolculuğunda ülkemizin küresel rekabet gücünü artıracak, Milli Teknoloji Hamlesi vizyonuyla gerçekleştirdiğimiz atılımlara katkı sağlayacak, Coca-Cola Dijital Servisler Merkezi’ne ayrı bir önem atfediyoruz. Bu merkezin, dijital dönüşümde bir başarı örneği teşkil edeceğine inanıyoruz” diye konuştu.

“Başta Coca-Cola Olmak Üzere Tüm Uluslararası Yatırımcılarla Çalışmaya Devam Edeceğiz”

Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi Başkanı Sayın Burak Dağlıoğlu ise açılışta şu ifadeleri kullandı: “Türkiye, yatırımcıları için derin, nitelikli ve rekabetçi bir yetenek havuzu sağlayan; Avrupa, Asya ve Afrika’nın kesiştiği noktada küresel pazarlara erişim imkânı sunan bir ülkedir. Ülkemiz süratle dijitalleşirken, teknolojik gelişim ve dönüşüm yetkinliklerimiz hızla artmakta, uluslararası şirketlerin inovasyon, bilişim ve dijitalleşme faaliyetleri için bölgesel bir merkez haline gelmektedir. Bugün açılışı gerçekleşen, 25 ülkeye hizmet verecek Dijital Servis Merkezi yatırımının da Sayın Cumhurbaşkanımızın Türkiye’yi ‘bölgesel merkez haline getirme’ vizyonuyla aynı doğrultuda olduğunu görmekteyiz. Cumhurbaşkanlığı Yatırım Ofisi olarak Cumhuriyetimizin 100. yılında açıklanan bu kıymetli yatırım vesilesiyle Coca-Cola ailesini tebrik ediyoruz. Türkiye Yüzyılı’nı yatırım yüzyılı yapmak için başta Coca-Cola olmak üzere tüm uluslararası yatırımcılarla çalışmaya devam edeceğiz.”

“Merkezin İstanbul’da Olması Sürpriz Değil”

Türkiye’nin yerelden dünyaya açılan dijital start up’larının yanı sıra; web ve mobil tabanlı teknolojileri hızla geliştirip kullanabilen nüfusu ile dünya çapında önemli bir lokasyon olduğunu belirten Coca-Cola Avrasya ve Orta Doğu Operasyon Birimi Başkanı Sedef Salıngan Şahin görüşlerini şu sözlerle dile getirdi: “Türkiye, son yıllarda dijital ticaret, oyun, finans teknolojileri gibi alanlarda uluslararası başarılı start up’larla da teknoloji anlamında üretken ve ürettiklerini ihraç edebilen bir düzeyde olduğunu defalarca kanıtladı. İstanbul’un, Coca-Cola için de, teknoloji ve dijital dönüşüm konusunda yetkin ve uzman insan gücünün olduğu bir lokasyon olarak belirlenmiş olması bu çerçevede başarılı bir örnek olacağı için çok mutluyuz. İstanbul’daki Dijital Servis Merkezi dijital kabiliyet gelişimini ve dijital dönüşümü hızlandırmak, pazarlama, strateji ve finans gibi konularda bilgiye hızlı ve otomatik erişimi teknoloji uygulamalarıyla sağlamak, veri analitik ve iç görü analizi ile iş verimliliğini arttırmak üzere hizmet verecek. Hedefimiz Türkiye’yi bölgenin dijital dönüşüm üssü haline getirmek. Merkezimizin bu hedef doğrultusunda yenilikçi birçok çalışmaya imza atacağına ve bu alanda örnek olacağına gönülden inanıyoruz.”

Kaynak: HORECA Trend ve Coca-Cola

Dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden PepsiCo, Top Employers Enstitü tarafından 3. kez “Global En İyi İşveren” seçilirken, Türkiye’nin de içinde olduğu 30 ülke de “En İyi İşveren” statüsü kazandı.

PepsiCo Türkiye İnsan Kaynakları Direktörü Özlem Ökten; “PepsiCo Global, PepsiCo Europe ve PepsiCo Türkiye olarak, sürekli öğrenmeye ve gelişime olan bağlılığımızla şekillendirdiğimiz, tek bir ekip olarak hareket ettiğimiz ve insan odaklı çalışma kültürümüzden aldığımız güçle birlikte bir kez daha “En iyi İşveren” (Top Employer) seçildik. Yıllardır üst üste elde ettiğimiz bu başarıdan dolayı mutlu ve gururluyuz. Yetenek ve çeşitlilikte çıtayı yükseltmek, çalışan memnuniyetini yüksek tutmak ve en iyi işverenlerden biri olmaya devam etmek her zaman en önemli önceliklerimiz arasında yer alacak. PepsiCo Türkiye ailesi olarak benzer birçok başarıya imza atacağımıza yürekten inanıyorum” açıklamasında bulundu.

Top Employers Enstitüsü; her yıl İK politikaları ve çalışanlara yönelik uygulamaları aracılığıyla çalışanlarını ilk sıraya koymaya odaklanan kurumları sertifikalandırıyor. 120 ülkede, 1.600’den fazla işveren arasından, en iyi insan kaynakları uygulamaları anket sonuçlarına göre birinciyi belirliyor. ‘En İyi İşveren’ sertifikası almak, bir kuruluşun daha iyi bir iş dünyasına olan bağlılığını ve bunu en iyi insan kaynakları politikaları aracılığıyla sergilediğini gösteriyor.

Kaynak: HORECA Trend ve PepsiCo